Clean-Beauty

No solo es importante la tendencia de cosmética natural, también es necesario cuidar los procesos productivos para disminuir la contaminación. De ahí que haya nacido la tendencia Clean-Beauty que intenta minimizar la contaminación de dichos procesos, basándose en la química verde y economía circular.

Todo esto tiene mucho que ver con la crisis de precios que estamos viviendo, puesto que alguna de las acciones de minimización de estos daños medioambientales (y económicos) se puede conseguir con la reducción de la huella de carbono que dejamos en el proceso de fabricación-venta-consumo (potenciación de artículos de Km0).

La definición de Clean-Beauty es ambigua y no está clara para no solo público consumidor de cosmética, sino para muchos de los propios profesionales que la definen. Podemos encontrar definiciones medio incorrectas como <<El término “clean beauty” se refiere a aquella tendencia en la que las personas apuestan por los productos de belleza que no poseen ningún tipo de ingrediente perjudicial para la salud. Entre estos se encuentran los parabenos, el alcohol, los colorantes y los ftalatos>> (definición más propia de dermocosméticos, cosméticos de baja toxicidad, cosméticos de pieles sensibles o similares). Sin embargo, la definición correcta es mucho más amplia y atiende a cualquier proceso productivo que reduzca el impacto generado en toda la cadena de vida del cosmético, ya sea en su elaboración como en su transporte, o su comercialización y empleo.

Los pilares del Clean Beauty son 5:

1- Minimalismo. Materiales de acondicionamiento con pocos elementos (los imprescindibles), cosméticos con pocos ingredientes, ingredientes naturales, no tóxicos, …).

2- Comercio justo. El impacto social generado debe reducirse. Basado en cómo devolver a las comunidades productoras parte del beneficio que han generado.

3- Biodegradabilidad. Buscar productos sin efectos adversos al Medio Ambiente.

4- Formulaciones responsables. Que se optimicen los procesos productivos, que la energía empleada sea verde, que se empleen ingredientes que reduzcan o eviten materias no renovables o en peligro (como el agua dulce), waterless, …

5- Naturalidad. Orígenes naturales.

En todo este proceso responsable con el Medio Ambiente, está la reducción de la llamada huella de carbono. Buscar materias primas locales puede facilitar la reducción de la contaminación indirecta por transportes, diferentes distribuidores, energías, etc.

Imaginemos traer una materia prima de China. Esta debe producirse en China, almacenarse en aduanas portuarias, trasladarse en barcos, volver a apearse en puertos de destino, cargarlas en transportes terrestres hasta los distribuidores europeos, almacenarse de nuevo en instalaciones acondicionadas (energéticamente) hasta que un cliente demande dicha materia prima, transporte terrestre de nuevo al fabricante, almacenado del fabricante, fabricación, etc.

Ahora imaginemos que esa materia prima la traemos de nuestro entorno. La cadena hasta fábrica sería: productor, transporte terrestre, fabricante. Con este ejemplo, habremos conseguido disminuir la huella de carbono, reducir los tiempos de entrega, generar comercio local, vamos, lo que denominamos materias primas de Km 0. Además, estamos viviendo un drama mundial de escalada de precios vertiginosos debido al sobrecoste de la energía, el monopolio de algunos países con procesos exclusivos industriales, la escasez de medios de transporte, que todo sumado genera largos tiempos de espera en la entrega de mercancías y altos costes en materias primas y transporte, razón por la cual, una estrategia de km 0, puede resultar más económica (en estos momentos), más eficaz y, además, cumple la tendencia Clean-Beauty.

En la generación de materias primas, vimos en otros artículos de Veliture que catalizadores de nueva generación aceleraban los procesos productivos y reducían drásticamente los subproductos de contaminación al Medio Ambiente. Hablamos, por ejemplo, de los catalizadores orgánicos asimétricos descubiertos por los galardonados este año por el premio Nobel de Química. Otra forma de potenciar el Clean-Beauty.

Otro ejemplo lo podemos encontrar en productos cosméticos que minimizan el empleo de agua dulce, que evitan, de esta forma, el consumo de un bien esencial que está en peligro de renovación actualmente en muchos puntos del planeta y en pocos años en todo el planeta. Hablamos de cosméticos waterless.

Elinné tiene varias firmas con tendencia waterless, en especial Lluïssor brightening que emplea jugo de la pulpa del limón; y Thalàxia anti-pollution, que ha sustituido el 100% del agua dulce que se aplica al cosmético por agua de mar. Otra firma con una tendencia waterless más agresiva es Vidament, que emplea 100% cosmética natural, con casi el 100% de materias primas de Km 0, no contiene cajas, prospectos o elementos auxiliares, emplea aluminio (infinitamente reciclable) y todo el contenido de agua se ha sustituido por jugos de frutas en donde no se emplea tampoco agua en su sistema de extracción.

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